lbv3

De winstcijfers van Google over het vierde kwartaal van 2023 onthullen de groeiende rol van AI in de zoekresultaten

Inhoudsopgave

Alphabet, het moederbedrijf van Google, maakte dit bekend financiële resultaten voor het vierde kwartaal en het volledige jaar 2023.

De CEO van Alphabet, Sundar Pichai, was tevreden met het aanhoudende succes van het bedrijf. Hij wees op winst in Google Search-advertenties, YouTube-advertentie-inkomsten en de vraag naar Google Cloud-producten en -services.

“We zijn blij met de aanhoudende kracht in Zoeken en de groeiende bijdrage van YouTube en Cloud. Elk van deze profiteert al van onze AI-investeringen en innovatie. Nu we het Gemini-tijdperk ingaan, moet het beste nog komen”, aldus Pichai.

Ruth Porat, CFO van Alphabet, dacht ook na over de financiële gezondheid van het bedrijf en zei: “We sloten 2023 af met zeer sterke financiële resultaten in het vierde kwartaal, met een geconsolideerde omzet in het vierde kwartaal van $86 miljard, een stijging van 13% op jaarbasis. We blijven ons inzetten om onze kostenbasis duurzaam te herstructureren terwijl we investeren om onze groeimogelijkheden te ondersteunen.”

Hoogtepunten van het winstrapport

Alphabet maakte in het vierde kwartaal een omzet bekend van $86,31 miljard, een stijging van 13% vergeleken met vorig jaar. Het bedrijfsresultaat voor het kwartaal bedroeg $23,7 miljard, een stijging ten opzichte van de $18,16 miljard in het vierde kwartaal van 2021.

Voor 2023 bedroegen de totale inkomsten van Alphabet $307,39 miljard, wat neerkomt op een groei van 9% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Het bedrijf schreef zijn aanhoudende omzetgroei toe aan investeringen in AI-technologie, die de uitbreiding van het serviceaanbod en de cloud computing-activiteiten van Alphabet aandreven.

Meer details over de bekendmaking van de winstcijfers en de call zijn te vinden op de investor relations-website van Alphabet.

Hoogtepunten van inkomsten Oproepwebcast

AI: de nieuwe grens in zoeken

Tijdens de winstoproep van Alphabet over het vierde kwartaal van 2023 webcastbesprak Pichai de strategische focus van het bedrijf op het benutten van geavanceerde AI-modellen in zijn producten en diensten.

Hij rapporteerde de eerste resultaten van de integratie van AI-modellen zoals Gemini in Google Zoeken om de gebruikerservaring en de prestaties van adverteerders te verbeteren.

Pichai verklaarde dat vroege tests van Google’s Search Genative Experience, die gebruik maakt van het Gemini AI-model, een afname van 40% lieten zien in de zoeklatentietijden voor Engelstalige zoekopdrachten in de Verenigde Staten.

Hij schreef deze verbeteringen toe aan het vermogen van Gemini om diverse invoer te verwerken, waaronder tekst, afbeeldingen, audio, video en code.

“Gemini geeft ons een geweldige basis. Het demonstreert nu al state-of-the-art capaciteiten, en het zal alleen maar beter worden”, aldus Pichai tijdens de winstoproep.

SGE is ontworpen om aan een breder scala aan informatiebehoeften te voldoen, vooral voor complexere vragen die profiteren van meerdere perspectieven.

“Door generatieve AI toe te passen bij het zoeken, kunnen we aan een breder scala aan informatiebehoeften voldoen en nieuwe soorten vragen beantwoorden”, legt Pichai uit, waarmee hij de gebruikersgerichte benadering van Google benadrukt.

Pichai erkende echter dat SGE minder links in de zoekresultaten weergeeft, wat aanleiding geeft tot zorgen over de gevolgen voor uitgevers die afhankelijk zijn van Google-verkeer.

“We verbeteren de tevredenheid, ook voor meer conversatievragen”, zei hij. “Zoals ik al zei, ontdekken we meer links met SGE en links naar een breder scala aan bronnen.”

Advertentiegroei aangedreven door AI

Aan de advertentiekant noemde Pichai het momentum voor AI-producten zoals Performance Max, responsieve zoekadvertenties en het automatisch maken van advertentie-items. Deze maken gebruik van AI om campagnes en advertentiemateriaal te optimaliseren.

“Er komen meer geavanceerde, generatieve AI-aangedreven mogelijkheden”, zegt Philipp Schindler, Senior VP en Chief Business Officer.

Schindler benadrukte een nieuwe conversatie-advertentie-ervaring voor zoekcampagnes met behulp van Gemini. Uit eerste tests is gebleken dat het adverteerders, vooral het MKB, helpt om met minder moeite advertenties van hogere kwaliteit te maken.

Terwijl Google de inzet van AI verdubbelt, zei Pichai dat het bedrijf zal blijven investeren in computerinfrastructuur om de groei te ondersteunen. Hij verwacht dat de kapitaaluitgaven in 2024 “aanzienlijk groter” zullen zijn.

De AI-gestuurde beklimming van Google Cloud

De cloud computing-divisie van Alphabet, Google Cloud, bleef groeien, met een omzet van meer dan $9 miljard dit kwartaal.

Pichai zei dat deze groei werd aangedreven door de integratie van AI, waardoor veel klanten werden aangetrokken, waaronder meer dan 90% van de AI-startups met een waarde van meer dan $1 miljard.

Google Cloud wil een leider zijn in het leveren van AI-ondersteunde diensten voor bedrijven, waarbij klanten prestatie- en kostenvoordelen worden geboden via de AI-hypercomputertechnologie.

Samengevat

De inkomsten van Alphabet over het vierde kwartaal van 2023 laten een gestage omzetgroei zien en een toenemende tractie van zijn AI-gestuurde producten en diensten.

Het rapport signaleert een strategische focus op het inzetten van AI om kernaanbiedingen zoals Zoeken, YouTube en Cloud te verbeteren.

De belangrijkste conclusies uit het inkomstenrapport van Alphabet voor SEO- en reclameprofessionals zijn:

  • Houd de impact van AI-integratie op Google Zoeken in de gaten, omdat er minder links worden weergegeven, maar de tevredenheid wordt verbeterd. Dit kan van invloed zijn op het verkeer van uitgevers en SEO-strategieën.
  • Maak gebruik van AI-aangedreven advertentieproducten zoals responsieve zoekadvertenties en het automatisch genereren van advertentiemateriaal om campagnes te optimaliseren. Maar blijf op de hoogte naarmate er meer geavanceerde generatieve AI-mogelijkheden opduiken.
  • Overweeg het AI-platform van Google Cloud om datagestuurde beslissingen en workflows mogelijk te maken. De groei duidt op een sterke vraag naar AI-diensten.

Bereid u vooral voor op de voortdurende evolutie terwijl Alphabet de inzet van AI verdubbelt om zoekopdrachten en advertenties te transformeren. Pas strategieën proactief aan om te profiteren van de positieve kanten en tegelijkertijd de risico’s van veranderingen te beperken.


Uitgelichte afbeelding: IgorGolovniov/Shutterstock